全新契机下，中药企业发展的三妙计

中药文化博大精深，灿烂瑰丽。不过随着西医西药的兴起，中药的发展受到了不同程度的冲击，导致中医药产业总体经济效益不佳，在国际竞争中优势不明显。但这并不意味着中药就此没落，因为中药的效果、世界人民对其的需求是无法抹杀的。

“中医药学是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙”。两年前，习近平总书记致中国中医科学院60周年贺信，系统阐述事关中医药发展的根本性、长远性问题，为中医药发展指明了方向。

党的十九大明确提出“坚持中西医并重，传承发展中医药事业”的重要任务，对中医药工作提出了深层次、全方位的要求。由此可见，国家政策层面对于中药是大力支持的。加之今年是改革开放四十周年，中药可谓面临着全新的契机。在此前所未有的机遇下，业内人士指出，中药企业发展离不开三个关键点。

全面升级产品，以品质做宣传

新时代下消费观念的改变对中药的冲击是不可避免的，消费者更为在意的不是价格，而是品质。因此，传统产品也要在保留传统的基础上做出改变才能与时俱进。

例如白云山复方丹参片，堪称心脑血管领域的明星产品。从“治疗用药”到“预防用药”，白云山复方丹参片完成了“产品升级”，并始终坚持以高品质作为特色，自然地形成宣传效应，让消费者放心消费、安心消费。

改进营销服务，强化资源整合

如果说互联网没有冲击医药零售行业，估计没人会信。中药企业如何从互联网欠缺的优势方面做文章就是发展的关键，而产业服务正是理想的入手点。

新消费时代下，医药工商企业如何更好地开展合作、经典中成药如何焕发新活力等是具体的问题。消费者意识清晰，公益营销是企业持续发展的可行手段。公益投入做好了，可形成公益营销的品牌传播效应，在这一方面，发端于白云山板蓝根的“家庭过期药品回收机制”就是个好例子。

这种公益营销模式，更凸显了消费者的地位与价值，以公益模式升级服务，进一步强化资源的整合，直击人心。

持之以恒，明确价值定位

不断研究、随时代进步是行业对中药企业的号召。

2015年，第二届PG20峰会以“白云山复方丹参片爱心公益行动暨互联网+医药云商战略研讨会”为主题召开，三方业界精英齐聚盛会，共同探讨医药行业发展新思路，纵论医药营销新模式；2016年，第三届峰会主要聚焦于互联网+时代慢病管理应如何有效开展，工业企业与连锁如何完善配套资源共同发展等热点话题展开深入剖析；去年，中国中医药发展高峰论坛会议就如何为“一带一路”大变革中推进中药“四化”进程出谋划策……

中药企业的发展离不开坚持无畏的态度，明确自身定位，完善自身价值是时代与行业的召唤。